Виды рекламы в интернете и их характеристика – Реклама в интернете — ТОП-10 популярных видов рекламы

Виды интернет-рекламы

Рекламные услуги, предоставляемые сегодня сетью интернет, достаточно разнообразны. Рекламодателям могут быть предложены создание специальных интернет-сайтов, размещение баннеров, видеороликов, текстовой рекламы, гиперссылок, рекламы в поисковой системе, контекстная реклама, реклама в сетях.

Интернет-сайт

Любой интернет-сайт сам по себе уже является рекламой компании или товара, которым он посвящен. Эффективный сайт должен иметь как качественное содержание, так и качественное же оформление, техническую поддержку. «В исследовании, связанном с использованием Internet, ученые задались вопросом: “Каковы преимущества коммерческих Web-сайтов и какой подход к их применению позволяет наиболее полно воспользоваться этими преимуществами?” Объектом исследования стали пять сайтов, представляющих товары известных фирм. Участники эксперимента просмотрели сайты и оценили их. Оказалось, что высшую оценку получили Web-сайты с приятным дизайном, прозрачной структурой, эффективные в пользовании (требующие минимального времени для загрузки)»

219.

Баннерная реклама

Баннером называется обычно прямоугольное графическое изображение со статичным или динамичным характером. Может иметь звуковое сопровождение. Внешне напоминает традиционное печатное модульное объявление. В большинстве случаев баннер имеет гиперссылку на рекламный сайт. Также ссылка может открывать бланк заявки, анкеты и так далее.

Баннеры можно различать, например, как статические, анимационные и интерактивные.

Статические баннеры – это неподвижные изображения на странице. Они просты в разработке и имеют малый «вес», что важно для загрузки людьми, пользующимися не высокоскоростным трафиком. Эффективность статических баннеров относительно анимационных и интерактивных невысока в связи с определенными творческо-технологическими ограничениями.

Анимационные баннеры динамичны, имеют подвижные, сменяющиеся иллюстрации и текст, который может быть значительного объема; обычно обеспечивают более высокий, чем статические баннеры, уровень отклика. Однако не все браузеры способны «читать» всю анимацию. Вместе с тем программное обеспечение серверов позволяет определить, какими plug-in-программами пользуется посетитель сайта, и загружать для него соответствующую «навороченную» или простую версию рекламы.

Интерактивные баннеры обеспечивают посетителям возможность заполнять анкеты, бланки заказов, отвечать на вопросы исследований, играть, «кликнув» на баннер. Многие интерактивные баннеры используют возможности reach-медиа. Для их активирования требуются скоростное соединение. Например, баннеры на основе Java Script обеспечивают более высокий уровень интерактивности, чем традиционная баннерная реклама.

В отличие от традиционной рекламы, для баннеров характерен высокий уровень «изнашиваемости» или «сгораемости». Пользователи с наибольшей вероятностью «кликают» на баннер, когда видят его впервые или во второй-третий раз, но дальше перестают обращать на него внимание. Для борьбы с этим явлением разрабатывают серии из нескольких рекламных сообщений и запускают их в ротацию на сервере. Таким образом, посетители сайта при каждом посещении видят разную рекламу. При перезагрузке предлагается новый баннер.

При подготовке баннеров обычно используют стандартные форматы и размеры. Наиболее часто прибегают к форматам, позволяющим минимизировать «вес» файла – GIF и JPG. Самыми распространенными размерами являются следующие (в пикселях): 468 × 60, 392 × 72, 234 × 60, 125 × 125, 120 × 90, 120 × 60, 100 × 100, 88 × 31, 120 × 240 и другие. Также встречаются и другие размеры, например «небоскребы» (skyscraper) – 120 × 600, 120 × 800. Однако, как и в «бумажной» среде, наиболее удобными в пользовании оказываются стандартные. Самый распространенный размер – 468 × 60 при «весе» 10–15 килобайт. «Легкость» баннера обеспечивает быстроту его загрузки.

Программное обеспечение, использованное при создании и размещении баннерной рекламы, может не совпадать с программным обеспечением пользователей. В таком случае у части аудитории реклама может быть просто не отображена на экранах компьютеров.

Важно иметь в виду и то, что около 10% российских читателей работают в сети в режиме отключенной графики, а потому не увидят рекламу, состоящую только из изображений.

Вместе с тем грамотно созданные недорогие баннеры демонстрируют высокую действенность. Поэтому они и являются самым распространенным видом рекламы в сети.

В баннере не стоит использовать изображение элементов интерфейса или маскировать его под содержание основного сайта. Если пользователь попадет не туда, куда ожидает, он будет чувствовать себя обманутым и перенесет негативную реакцию как на сайт издателя, так и на рекламодателя.

Подчас рекламисты пытаются усилить воздействие на потребителей за счет необычных «активных» баннеров, таких как:

      • выскакивающие и прыгающие поверх основного сайта;

      • самопроизвольно распахивающиеся при наведении курсора.

Однако подобные активные баннеры вызывают у пользователей вполне объяснимое раздражение, которое также переносится на собственника сайта и рекламодателя.

По мере «взросления» интернет-рекламы происходило уменьшение количества переходов (click-through rates, CTR). В целом по некоторым исследованиям баннерная реклама дает 0,5–2-процентный отклик (в отличие от рассылок по электронной почте с 5–15-процентным откликом).

Очень интересные данные об эффективности кликов содержатся в исследовании фирмы Millward Brown от 1997 года. Согласно им, «ценность ознакомления потребителя с баннером в среднем существенно выше ценности попадания потребителя на Web-страницу рекламодателя после щелчка на баннере. [… ] Такой показатель, как “способность вспомнить рекламу” (осведомленность о рекламе), вырос после щелчков на баннере всего на четыре десятых процента (с 43,7 до 44,1%), тогда как простое размещение баннера (без последующих щелчков на нем) подняло осведомленность сразу на 9,7% – с 34,0 до 43,7%. Иными словами, рост осведомленности на 96% обусловлен ознакомлением потребителя с баннером и всего на 4% – переходом потребителя на Web-страницу рекламодателя после щелчка на баннере. Такое соотношение между ознакомлением и щелчками сохраняется не только для осведомленности, но и для других показателей усиления марки. […] Не подтверждается данными модель, согласно которой Internet-пользователь якобы пассивно просматривает Web-страницы, но, вдруг увидев “правильное” баннерное рекламное объявление, чудесным образом загорается интересом и, нетерпеливо щелкая на баннере, спешит побольше узнать о рекламодателе и его товарах…»

220

Для того чтобы «заманить» пользователя на сайт, нередко используют баннер, не содержащий информации о марке, так как это приводит к большему количеству щелчков. Компания Millward Brown Interactive провела исследование, посвященное расчету компромиссного соотношения между использованием баннеров, не содержащих информации о марке и потому обеспечивающих высокое количество кликов, и обычных баннеров, приводящих к усилению марки. Выяснилось, что «для достижения такой же эффективности, которую дает традиционный баннер даже без единого щелчка на нем, необходимо обеспечить практически недостижимый уровень щелчков на “экспериментальном” баннере (не содержащем упоминания о марке) – 26,4%.

Но, может быть, при использовании традиционных баннеров количество щелчков можно использовать в качестве суррогатной меры усиления марки? Наверняка иногда можно слышать такое мнение: “Рекламный баннер

А лучше баннера В, поскольку на первом было сделано больше щелчков”. Однако факты говорят об ошибочности этого мнения. Исследования продемонстрировали почти полное отсутствие связи между количеством щелчков и способностью потребителя вспомнить рекламу (коэффициент корреляции всего 0,02). Значит, по количеству щелчков практически невозможно точно спрогнозировать степень усиления марки. […] Анализ показывает, что потребители щелкают на баннере не только из-за его уместности и привлекательности, но также из-за возникших у них под влиянием баннера потребности предпринять немедленные действия и ожидания получить на Web-сайте выполнение “обещания”, содержащегося в баннере. Есть много примеров эффективной рекламы, чье сообщение о марке и уместно, и привлекает внимание, но при этом не содержит ничего, что могло бы подтолкнуть потребителя к немедленным действиям по отношению к рекламируемой марке»²²¹.

Главным в эффективности баннеров, как и в традиционной рекламе, являются интересное содержание и гармоничное, соответствующее оформление. Директ-маркетологи, активно тестирующие эффективность баннеров, дают следующие рекомендации, соблюдение которых позволяет разработать рекламный баннер, обеспечивающий наивысший уровень «кликов»:

«1. Не усложняйте баннер. Слишком длинный текст, обилие рисунков, избыточная многоцветность перегружают восприятие пользователей и заставляют их отказаться от намерения “кликнуть” на баннер.

   2. Показывайте людей. Баннерная реклама, демонстрирующая людей, с которыми пользователи могут себя идентифицировать, добивается более высоких показателей CTR.

   3. Ясно излагайте содержание сайта. Чем понятнее из текста объявления, что собой представляет ваш сайт, тем лучше человек, “кликнувший” на баннер, будет подготовлен к его восприятию.

   4.

Убедительно призывайте к действию. Призыв должен определять основное действие (действия), которое вы ожидаете от потенциальных покупателей.

   5. Создайте ощущение необходимости совершить действие безотлагательно. Предлагайте пользователям “кликать” прямо сейчас – никто не сможет “кликнуть” на баннер, когда его уже нет на сервере.

   6. Используйте на баннере словосочетания вроде “кликнуть здесь”. Это очень просто – рекламные баннеры со словами “кликнуть здесь” всегда имеют большую посещаемость, чем баннеры, на которых их нет.

   7. Будьте внимательны при использовании цвета. Берите пример с сайтов, на которых цвета баннеров и смена этих цветов служат решению общих задач рекламной кампании данного сайта.

   8. Ловите момент. Баннер притягивает внимание к рекламе, размещенной на странице, которая при отсутствии баннера была бы статичной.

   9. Рассматривайте рекламный баннер как “соблазнительную” копию веб-сайта. Создайте метастраницу или уникальную страницу для перехода к нему.

   10. Добивайтесь высокого качества исполнения. Чем профессиональнее и чище исполнен рекламный баннер, тем больше доверия он внушает и тем больше будет количество переходов.

   11. Тестируйте, тестируйте и тестируйте. Тестируйте новые рекламные баннеры, новые предложения, новые призывы к действию, новые подходы и самые разные медиа»²²².

studfiles.net

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

Содержание

Введение

1. Основные виды рекламы в Интернет и их характеристики

1.1 Почтовая реклама (E-mail marketing)

1.2 Баннерная реклама (Banner Ads)

1.3 Контекстная реклама

1.4 Поисковая оптимизация

1.5 Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

1.6 Достоинства и недостатки Интернет-рекламы

2. Возможности использование средств Интернет в рекламном процессе на примере проекта «МойМир@Mail.ru»

Заключение

Список литературы

Введение

До последнего времени Интернет не рассматривался рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную Интернет-поддержку. Тем не менее быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности Интернет-рекламы заставляют предположить, что постепенно политика рекламодателей в отношении использования Интернета будет пересматриваться.

Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит Интернет-реклама.

Целью данной работы является исследование возможностей использования средств сети Интернет в рекламе, основных видов Интернет-рекламы, а так же исследование значения Интернет-технологий для продвижения товаров.

Объектом исследования является Интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации. Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов Интернет-рекламы.

Актуальность данной темы заключается в необходимости изучения Интернет как рекламной площадки для оптимального выбора средств рекламирования и их эффективного использования.

Интернет, как средство массовой коммуникации, дает широкие возможности для рекламирования самыми разнообразными способами. Возможности Интернет в отличие от традиционных СМИ дают возможность использовать широкий набор рекламных носителей: текст, графика, видео и аудио.

Условно рекламу в Интернет можно разделить на 3 основных вида:

• Почтовая реклама (E-mail marketing)

• Баннерная реклама (Banner ads)

• Контекстная реклама.

• Поисковая оптимизация (Search engine optimization, SEO)

• Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

Далее мы более подробно рассмотрим эти виды рекламы и их характерные особенности.

1.1 Почтовая реклама (e-mail marketing)

Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений: электронная почта есть практически у всех пользователей Сети; e-mail представляет собой push-технологию вещания; дает возможность персонифицированного обращения; интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;

Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.

• Размещение рекламы в новостных рассылках — значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.

Информационный бюллетень — это хороший способ поддерживать постоянную связь с посетителями, тем самым, позволяя им знакомиться с последними новостями сайта. Люди подписываются на бюллетень, желая получить от вас бесплатную и качественную информацию. Этот способ устраивает не только вас, но и ваших посетителей, во-первых, у вас есть доступ к их E-Mail адресам — реальных людей, которые заинтересованы в вашей продукции или услугах, а вашим посетителям он дает возможность получить ценную информацию, и напоминает им о существовании вашего сайта.

Основное требование, предъявляемое к почтовой рассылке и значительно повышающее ее эффективность — информативность. Подписываясь на рассылку хозяин почтового ящика рассчитывает на получение интересной и важной для себя информации или новостей, но отнюдь не на получение пустого письма с рекламой.

Что касается механизмов оценки эффективности рекламной рассылки, то этот показатель оценить довольно сложно. Если рассылка рекламирует какой-либо офф-лайновый бизнес, то точно оценить количество откликов практически невозможно, особенно если помимо Интернета, рекламная кампания проводится и в традиционных средствах массовой информации. Единственно возможный в этом случае способ оценки – непосредственный опрос новых клиентов.

studfiles.net

Виды рекламы в интернете

Интернет-реклама — это распространение информации на различных интернет-ресурсах с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. В данной статье мы рассмотрим только те виды рекламы, которые являются официальными, регламентированными и платными (за исключением некоторых случаев, которые также будут описаны в статье).

В данном случае объектом рекламирования может быть как товар или группа товаров на вашем сайте, так и сам сайт вашего магазина.

Так как интернет-ресурсы (интернет-сайты) бывают разные по своей сути, реклама на них, следовательно, также различается. В данной статье мы рассмотрим только основные, базовые виды рекламы для интернет-магазина. Условно, можно выделить следующие виды, в зависимости от того, на каких интернет-ресурсах она размещается:

• реклама в поисковых системах
• реклама в социальных сетях
• реклама в партнёрских сетях
• реклама на видеохостингах

Реклама в поисковых системах

В поисковых системах (как правило, речь идёт о поисковых системах Яндекс и Google) можно размещать в них так называемую контекстную рекламу.

Первые несколько результатов поиска, которые отображаются пользователю при вводе запроса в поисковую систему — это объявления контекстной рекламы.

 

Пример контекстных объявлений в Яндекс:

Рисунок 1.

Пример контекстных объявления в Google:

Рисунок 2.

Данный вид рекламы называется контекстной, потому что показ объявлений в данном случае зависит от контекста, то есть от того запроса, который пользователь ввёл в поисковую систему. Рекламодателем создаётся рекламная кампания, которая содержит список запросов и соответствующих им объявлений. При вводе пользователем в поисковой системе запроса из такого списка в поисковую систему ему показывается соответствующее объявление. При этом, рекламодателем оплачиваются только клики по рекламным объявлениям — то есть, переходы на сайт рекламодателя.

Контекстная реклама — идеальный канал привлечения клиентов для начинающих предпринимателей. Несмотря на высокую цену, она даёт быстрый результат, что крайне важно на первом этапе развития бизнеса.

Подробнее о контекстной рекламе в поисковых системах:
Яндекс.Директ: https://direct.yandex.ru
Google Adwords: http://www.google.ru/adwords

Реклама в социальных сетях

Реклама в таких социальных сетях, как, к примеру, Вконтакте, Facebook, Одноклассники является таргетированной и медийной.

Таргетированной реклама называется потому, что отображается на страницах социальной сети только тем пользователям, которые соответствуют параметрам, заданным рекламодателем. Так как социальная сеть располагает информацией о множестве характеристик пользователей (пол, возраст, место проживания, интересы, семейное положение и т.д.), она позволяет рекламодателю отображать рекламу только целевым пользователям (на основе их характеристик).

Медийной же данная реклама является ввиду её содержания — подобные рекламные объявления содержат изображения.

Пример рекламы Вконтакте:

Рисунок 3.

Пример рекламы в Facebook:

Рисунок 4.

Реклама в социальных сетях — хороший инструмент для тех, кто уже прошёл первый, начальный этап в бизнесе, построил бизнес-процессы и научился получать клиентов из контекстной рекламы.

Подробнее о рекламе в социальной сети Вконтакте: https://vk.com/ads?act=office_help
Подробнее о рекламе в социальной сети Facebook: https://www.facebook.com/business/products/ads
Подробнее о рекламе в социальной сети Одноклассники: http://sales.mail.ru/ru/russia/odnoklassniki/latest

Реклама в партнёрских сетях

Партнёрские сети — это системы, объединяющие множество владельцев веб-сайтов и позволяющая одним пользователям давать рекламу, а другим — размещать её на своих сайтах.

Владелец сайта размещает объявление рекламодателя (как правило, это баннер с надписью) у себя на сайте, часть заинтересованных пользователей кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя. За каждый клик веб-мастер (владелец сайта) получает определённую сумму денег. Также, в зависимости от договорённости, веб-мастер может получать деньги не за клик, а за целевое действие — покупку или регистрацию.

Пример баннерной рекламы, размещённой через партнёрскую сеть:

Рисунок 5.

Реклама в партнёрских сетях — следующий этап после контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, и служит скорее каналом для привлечения дополнительного трафика на сайт, нежели основным каналом.

Пример партнёрской программы, с которой интегрирована платформа AdvantShop — Post Affiliate Pro.

Реклама на видеохостингах

Реклама на видеохостингах, например, на YouTube — это показ ваших коротких рекламных роликов в качестве вступления к роликам, загружаемым на видеохостинг другими пользователями.

Также, на видеохостингах возможно размещать в том числе и баннерную рекламу (как на фоне самого видео, так и вне его).

Пример рекламы на YouTube:

Рисунок 6.

Данный вид рекламы предназначен прежде всего для рекламы какого-либо бренда, а не отдельного товара. Видеореклама отличается высокой ценой, сложностью реализации (требуется профессиональная видеосъёмка и монтаж), в связи с чем рекомендуется к использованию только владельцам крупных бизнесов, продвигающих свой бренд.

Какой вид рекламы выбрать мне?

Если вы только что открыли интернет-магазин, ваша задача — начать продавать товар в первые три месяца работы магазина. В этом случае очень важно быстро получить первые результаты и первые продажи, чтобы быстрее наладить все процессы в магазине — приём заказов, оплату, доставку. С этой задачей лучше всего справляется контекстная реклама.

На следующем этапе вы можете подключать новые способы продвижения: таргетированную рекламу в социальных сетях и партнёрские сети.

И только тогда, когда ваш бизнес уверенно растёт, развивается и речь начинает идти о формировании своего бренда — можно начать использовать рекламу в видео.

Тэги: интернет реклама интернет-реклама контекстная медийная видео баннерная социальные сети

www.advantshop.net

Особенности рекламы в Интернете

На сегодняшний день Интернет стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными средствами его отличают следующие качества:

• Интернет является средой максимально эффективного и полного представления объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимума необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернета.

• Интернет — интерактивная среда, в результате кроме пассивного воздействия на пользователей Сети реклама может играть активную роль.

• Интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.

• Базируясь на современных компьютерных технологиях, Интернет предоставляет небывалые возможности оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий.

• Интернет характеризуется низким «порогом входа», что особенно важно для малого и среднего бизнеса.

Основная особенность продвижения рекламы в Интернет заключается в ее двухуровневом подходе.

• Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических Web-сайтах, или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама, распространяемая с помощью поисковых систем и каталогов, размещение публикаций на новостных сайтах и многое другое.

• Вторым (и центральным) рекламным звеном является Web-сайт — вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и множество других примеров. Например, непосредственно на баннере (использующем CGI, Java или Flash технологию) пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер может раскрыться и превратиться в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем и подобную рекламу можно назвать активной.

Теперь рассмотрим более внимательно первое звено, а именно внешнюю рекламу. Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:

• баннерная реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования Web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;

• регистрация сайта в Web-каталогах и индексация сайта поисковыми системами, оба эти инструмента являются одними из наиболее эффективных для привлечения посетителей на Web-сайт;

• реклама с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета — списков рассылки и дискуссионных листов;

• реклама с использованием служб телеконференций и досок объявлений;

• партнерские программы, являющиеся эффективным способом привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

Проведение рекламной кампании в Интернете требует системного, планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств и кончая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний. Поэтому для проведения эффективной рекламной кампании необходимо первоначально определить ряд начальных параметров.

• Цели и задачи рекламной кампании. От задач, поставленных перед рекламной кампанией, зависят критерии отбора рекламных площадок и форм воздействия на аудиторию. От конечных задач зависят и промежуточные цели — привлечение посетителей, заполнение ими заявок, получение обратной связи и т. д. В качестве некоторых из целей рекламных кампаний можно привести следующие: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции, формирование у потребителей определенного уровня знаний о товаре или услуге фирмы, стимулирование сбыта товаров или услуг, продвижение сайта в Интернет и т. д.

• Временные рамки. На значительное количество рекламных кампаний накладываются временные рамки с определением четкой даты начала и окончания. Например, рекламная кампания в Интернете может быть приурочена к предложению новой услуги, к крупномасштабной маркетинговой акции, к началу рекламной кампании в традиционных СМИ, к выставке, к сезонному спросу и т. д. Рекламные акции имеет смысл делать регулярными. После каждого периода, чаще всего это две-три недели, необходимо проводить анализ, замерять параметры отдачи рекламных носителей и схем размещения рекламы.

• Бюджет. От объема выделяемого на рекламную кампанию бюджета зависит количество задействованных направлений, схемы размещения, частота показов, предоставляемые скидки и еще целый ряд факторов.

studfiles.net

Виды интернет-рекламы и как ее использовать

Какие виды Интернет-рекламы существуют, и как ее использовать?

Ежедневно мы видим массу рекламы, которая размещается на билбордах, показывается по телевидению, раздается в виде листовок и т.д.  В большинстве случаев люди на нее не обращают даже малейшего внимания, поскольку не каждому требуется сейчас, к примеру, купить ноутбук или лекарство от изжоги. Кроме того, подобная реклама зачастую стоит довольно дорого, и ее может позволить себе далеко не каждый предприниматель. Именно поэтому реклама в Интернете смогла за короткий промежуток времени стать незаменимым инструментом в продаже различной продукции и продвижении брендов.

В отличие от офлайна, рекламные кампании в глобальной сети более эффективны и контролируемы. Благодаря широким возможностям таргетинга Вы сможете отображать объявления только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в Вашем товаре/услуге. При этом рекламный бюджет при той же эффективности значительно сокращается, поскольку Вам больше не нужно охватывать широкую массу людей для поиска потенциально заинтересованных в Вашем продукте.

Какая бывает реклама в Интернете?

Сегодня Интернет-реклама имеет несколько основных направлений. С ее помощью можно очень быстро повысить посещаемость сайта, увеличить продажи или сделать бренд/продукт более узнаваемым.

Медиа-реклама

Она максимально схожа с классической рекламой по телевидению. Ее суть заключается в воспроизведении видео-  или аудио- ролика посетителю определенной страницы. В основном она размещается на различных видеохостингах и сайтах, распространяющих мультимедийный контент. Примером медийной рекламы может служить ролик, проигрываемый на сайте YouTube перед воспроизведением видео или во время его просмотра. В большинстве случаев рекламные площадки не предоставляют пользователям возможности закрыть ролик до завершения его воспроизведения.

Как правило, данный вид рекламы используется для повышения узнаваемости продукта/бренда и несет имиджевую составляющую. Он направлен на долгосрочную перспективу, поэтому эффект от его использования менее заметен, чем у контекстной рекламы. С помощью видеоролика можно повысить лояльность пользователей или показать новый товар, с которым посетитель ранее не имел возможности ознакомиться. Обычно стоимость медийной рекламной кампании рассчитывается на основе цены за 1000 показов/воспроизведений.

Контекстная реклама

Это один из наиболее эффективных и быстрых способов привлечения клиентов/посетителей в Интернете. Она состоит из текстовых или графических объявлений, которые отображаются пользователям поисковых систем или их партнерских сайтов. Контекстная реклама показывается по списку заданных ключевых слов только тогда, когда пользователь вводит одно из них в поисковую строку. Это позволяет отображать максимально релевантные объявления только Вашей целевой аудитории.

Вы самостоятельно можете выбрать, на каких сайтах и в каком количестве будет показываться реклама. Наиболее популярными и известными сервисами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdWords. Они предоставляют возможность гибкой настройки рекламных кампаний, контроля бюджета, а также мониторинга активности пользователей. Стоимость показа объявлений рассчитывается на основание списка используемых ключевых слов и кон

www.a5.ru

Виды интернет рекламы: обзор и классификация

Какие бывают виды интернет рекламы и чем они отличаются? Современный интернет уже давно наполнился рекламой в самых разных ее проявлениях. Кому-то она может нравиться, кого-то раздражать, но никто не станет спорить — интернет реклама необходима как один из ведущих двигателей успешного маркетинга. Важный момент: прежде, чем вы приступите к продвижению своих услуг при помощи рекламы, не забудьте установить на сайте счетчик Яндекс.Мерики и Google Analytics. Эти сервисы помогу вам всегда быть в курсе результативности ваших рекламных кампаний.

Виды интернет рекламы: что о них нужно знать?

Интернет-рекламу можно разделить на пять основных категорий:

• Баннерная,
• Семантическая,
• Партнерская,
• Социальная (реклама в социальных сетях),
• Мобильная.

Для различных компаний все эти виды рекламы являются отличным способом продвижения объявлений через веб-интерфейс и мобильный интерфейс. Онлайн-реклама в значительной степени зависит от контекстного и поведенческого таргетинга. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя: медийную рекламу, аффилированный маркетинг, поисковый маркетинг (SEM) и мобильную рекламу.

Что такое таргетинг?

Таргетинг — это рекламный механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию и показать рекламу именно ей. Таргетинг (выделение целевой аудитории) может строиться на основе георграфического положения, интересов, семейного положения, участия в каких либо группах. К примеру, если мы — московский магазин и мы даем рекламу детских колясок в социальной сети Вконтакте, то таргетинг строим таким образом:

Страна — Россия

Город — Москва

Возраст — 18-40

Участие в группах «Молодые родители», «Мамы Москвы», «Беременность».

Таким образом наши объявления будут гарантированно показываться только тем, кому они могут быть действительно интересны.

Каковы преимущества интернет рекламы?

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными факторами. Онлайн-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая ориентированность на потребителя более эффективной и точной.

К примеру, Google AdWords и Яндекс.Директ  позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с результатами поиска. Но не нужно думать, что реклама навязывается потенциальным покупателям бесконтрольно: потребители имеют существенный контроль над контентом, который они видят — влияют на сроки, размещение и видимость онлайн-рекламы.

 

Как демонстрируется реклама в интернете

Показ рекламы — это использование баннеров, размещенных на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика и повышения осведомленности о рекламируемой продукции. Такие баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также могут включать в себя аудио и видео-материалы. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг — для сбора статистики покупок и истории браузера пользователей.

В дополнение к контекстному таргетингу, онлайн-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети — так называемый, поведенческий таргетинг. Например: если известно, что пользователь недавно посещал автомобильные веб-сайты, на основе анализа трафика кликов и куки-файлов, этот пользователь может затем обслуживаться тематическими объявлениями при посещении других сайтов.

 

Какие бывают виды интернет рекламы

 

1. Партнерский маркетинг

Аффилированный маркетинг — это вид онлайн-рекламы, который достигается путем заключения контрактов с партнерской сетью. В этом случае веб-трафик обычно основан на призыве к действию. Об сути партнерского маркетинга вы можете подробнее почитать в нашей статье «Партнерские программы: плюсы и минусы».

2. Реклама в социальных сетях 

Если мы говорим про виды интернет рекламы, то нельзя забывать о социальных сетях. Она размещается на сайтах социальных сетей, таких как Facebook или Вконтакте. Такая реклама может выглядеть как прямые медийные объявления, объявления, показывающиеся через внутренние рекламные сети и показ рекламы в приложениях социальной сети.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах — это одна из форм маркетинга, которая направлена на продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем. Тактика SEM включает в себя платное размещение, контекстную рекламу, а также бесплатную поисковую оптимизацию для размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявления и перенаправляются на их веб-сайт. Эта система позволяет брендам  совершенствоваться, а также узнавать о меняющихся тенденциях своего рынка.

4. Мобильная реклама

Реклама с помощью мобильной сети — это способность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу через мобильные устройства. Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидное преимущество мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны или планшеты, постоянно находятся рядом со своим владельцем. Это очень удобно для рекламодателей, так как такие виды интернет рекламы позволяют ежедневно поставлять свой контент на мобильные платформы.

Различные тактики мобильной рекламы включают: 

Реклама на экране в режиме ожидания. Владельцы сотовых телефонов заключают соглашение с третьей стороной, которое позволяет рекламе запускаться на экране пользователей, пока их телефон не работает.

Реклама в играх и приложениях. Компании разрабатывают приложения, в том числе игры и видео, которые продвигают рекламодателей.

DoubleClick for Advertisers — сервис Google, который позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы увеличить позицию своих объявлений в рейтингах мобильного поиска.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) — это использование различных стратегий, которые позволяют поисковым машинам высоко оценивать страницы веб-сайтов и выводить их в ТОП выдачи. Платная реклама в поисковых системах повышает узнаваемость и доступность веб-сайта, отображая ссылки над или под результатами поиска. В отличие от этого, SEO повышает узнаваемость сайта и позволяет ему хорошо продвигаться по определенным словам, ключевым фразам и терминам.

Некоторые стратегии SEO включают построение ссылок, оптимизацию контента на сайте с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов.

Большинство поисковых систем работают, чтобы находить веб-сайты пользователей на основе их запросов, используя сложные алгоритмы. Эти автоматические алгоритмы оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий, чтобы оценить общее качество и полезность контента сайта. Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создав высококачественный контент, который использует релевантные ключевые термины, которые будут связаны с другими сайтами.

Локальный SEO — это новая тенденция в сфере SEO. Данный вариант предполагает создание контента, ориентированного на конкретное географическое расположение.

Какие виды интернет рекламы выбрать конкретно вам?

В этой статье мы постарались подробно рассказать о значении интернет-рекламы, её категориях, платформах, на которых она размещается, а также об аудитории, на которую она ориентирована. Для продвижения своего проекта вы можете выбрать какую-то одну рекламную стратегию, а можете освоить и использовать их все. Самое важное — это не забывать оценивать эффективность своей рекламы, менять и дорабатывать ее по мере необходимости.

profitsonline.ru

Виды рекламы в интернете и их характеристика

Интернет на сегодняшний день является крайне эффективной площадкой для рекламы товаров и услуг. Именно поэтому многие общественные организации, коммерческие компании и частные лица размещают там информацию о себе. Стоит отметить, что сегодня стоимость рекламы в интернете достаточно невысока. А о ее видах будет рассказано в данной статье.

Основные типы

Итак, на сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:

• Контекстная. Это текстовые или графические сообщения, которые размещаются на сайтах с близкой рекламируемому объекту тематикой либо демонстрируются исходя из поисковых запросов пользователя. Данный вид рекламы является достаточно эффективным, редко вызывает сильный негатив у людей. Результат она дает быстрый, но краткосрочный.
• Баннерная. Представлена анимированными либо статичными объектами, которые демонстрируются пользователю, но не является целевыми. Она позволяет повысить узнаваемость товара или услуги, рассказать потенциальному покупателю об акциях и скидках.
• Вирусная. Предназначена для быстрой и эффективной «раскрутки» товара или услуги, повышения их узнаваемости. Изображения и тексты обычно яркие, броские, часто юмористические. Такая реклама стоит недорого, а «работать» может достаточно длительное время (до года-двух).
• Тизерная. Чем-то похожа на баннерную, однако содержит в себе элемент провокации, что несколько снижает лояльность аудитории к ней. При этом она может быть эффективна при ограниченном бюджете.
• В социальных сетях. Позволяет быстро найти целевую аудиторию и завоевать ее внимание, однако требует немалых финансовых вложений.
• Email-рассылка. Ее популярность в последнее время заметно снизилась. Сегодня данный вид рекламы обычно используется только для прицельной работы с постоянными клиентами. При ее использовании стоит избегать излишней навязчивости.

Наши профессионалы занимаются всеми видами рекламы в интернете. Ее подбор производится с учетом ваших потребностей и целей. Также вы можете заказать у нас SEO-оптимизацию сайта.

reklamafia.com